Tu marca es mucho mas que un logo
Muchos emprendedores piensan que crear una marca es hacer un logo y elegir colores. Eso es solo la punta del iceberg. Tu marca es la percepcion completa que la gente tiene de tu negocio: como se ven, como se sienten, que les decís y como les haces sentir.
Una marca bien construida te diferencia de la competencia, justifica tus precios y genera lealtad. Una marca debil te hace uno mas en un mercado saturado.
Paso 1: define tu posicionamiento
Antes de pensar en colores y tipografias, responde estas preguntas: que problema resolves, a quien se lo resolves, como lo resolves de forma diferente a los demas y por que deberian elegirte a vos.
Tu posicionamiento es la base de todo. Sin el, tu marca es un envase bonito sin contenido.
Paso 2: elige tu nombre
Un buen nombre de marca es facil de pronunciar, facil de escribir, facil de recordar y tiene dominio disponible. Verifica que el nombre no este registrado como marca en tu rubro antes de enamorarte de el.
Podes usar tu nombre personal si es una marca personal, un nombre inventado, un nombre descriptivo o una combinacion. No hay formula magica pero si hay un criterio: que sea practico y memorable.
Paso 3: crea tu identidad visual
- Logo: simple, versatil y memorable. No sigas modas
- Paleta de colores: 2 a 3 colores principales que transmitan la personalidad de tu marca
- Tipografias: una para titulos y una para textos. Que sean legibles y coherentes con tu estilo
- Estilo de imagenes: que tipo de fotos e ilustraciones usa tu marca
Paso 4: define tu tono de voz
Tu marca habla de una forma especifica. Es formal o informal? Tecnica o coloquial? Seria o divertida? El tono de voz debe ser consistente en todos los canales: web, redes, emails, atencion al cliente.
Una marca con personalidad definida se recuerda. Una marca que habla diferente en cada canal confunde.
Paso 5: documenta todo en un manual de marca
Cuando todo esta definido, documentalo en un manual de marca que pueda consultar cualquier persona que trabaje con tu marca: disenadores, community managers, agencias. La consistencia es lo que construye marcas fuertes.