El keyword research no es una lista de palabras
Es entender que esta buscando tu cliente y como podes aparecer ahi. Una lista sin estrategia no sirve. Necesitas saber volumen, dificultad, intencion y valor de cada keyword para priorizar bien.
Empezar por tu cliente, no por Google
Antes de tocar ninguna herramienta, listar todas las preguntas, problemas y necesidades que escuchas de clientes. Eso son tus seed keywords reales. Despues amplificas con herramientas.
Herramientas gratuitas y pagas
- Google Keyword Planner: gratis con cuenta de Ads. Muestra volumen y CPC estimado
- Ubersuggest: tres busquedas gratis por dia, plan pago barato
- Answer The Public: ideal para preguntas y dudas
- Keywords Everywhere: extension de Chrome, super util
- Ahrefs/SEMrush: las mas completas, pagas pero las que mas datos dan
Cuatro tipos de intencion de busqueda
Cada keyword tiene una intencion distinta:
- Informacional: "que es marketing digital". Buscan aprender, no comprar
- Navegacional: "facebook ads login". Buscan llegar a un sitio especifico
- Comercial: "mejor agencia de marketing". Comparan opciones
- Transaccional: "contratar agencia de marketing". Listos para comprar
Las transaccionales convierten mas pero tienen menos volumen. Las informacionales tienen mucho volumen pero convierten poco. Necesitas mezcla de ambas.
Matriz de priorizacion
Para cada keyword evalúa: volumen mensual, dificultad SEO (0-100), CPC en Ads (proxy de valor), relevancia para tu negocio (1-10). Multiplica relevancia por volumen y dividi por dificultad. El resultado mas alto es lo que atacas primero.
Long tails primero, head terms despues
Si estas empezando, no apuntes a "marketing digital" todavia. Atacar long tails como "marketing digital para nutricionistas" o "agencia marketing escobar". Cuando tengas autoridad podes subir a keywords mas competitivas.
Analiza la competencia que ya rankea
Buscá tus keywords objetivo en Google y mira que tipo de contenido aparece. Si son guias enormes, vos necesitas guia mejor. Si son paginas de servicio, tu pagina de servicio debe ser mejor. La intencion del usuario determina el formato.
Documenta y actualiza
Mantene un spreadsheet con todas tus keywords activas, posicion actual, evolucion mensual, conversiones que generan. Revisa cada 3 meses para reasignar prioridades.