No necesitás herramientas caras ni contratar una agencia de inteligencia competitiva. Con 1 hora, acceso a Google y algunas herramientas gratuitas, podés saber más que suficiente sobre tu competencia digital para tomar decisiones inteligentes. Este checklist te va a guiar minuto a minuto.
Minuto 0-15: Analizá su web
Entrá a su sitio web como si fueras un cliente potencial y evaluá lo siguiente:
- ¿Cuál es su propuesta de valor? ¿Se entiende en los primeros 5 segundos?
- ¿Tiene blog? ¿Cuántos artículos tiene y de qué temas habla?
- ¿La web es rápida? Probala en PageSpeed Insights de Google
- ¿Se ve bien en celular? Más del 70% del tráfico es mobile
- ¿Tiene testimonios, reseñas o casos de éxito?
- ¿Cuáles son sus CTAs principales? ¿Qué acción quieren que hagas?
Anotá los puntos fuertes y los débiles. Especialmente los débiles: ahí están tus oportunidades.
Minuto 15-30: Investigá su SEO
Buscá en Google las palabras clave principales de tu industria. ¿Aparecen ellos? ¿En qué posición? Si están en el top 3 para keywords importantes, van a ser difíciles de superar a corto plazo. Si no aparecen, tenés una oportunidad enorme. Poné su dominio en Ubersuggest (versión gratuita) y mirá cuánto tráfico orgánico tienen estimado, qué páginas les generan más visitas y para qué keywords rankean. Eso te dice exactamente dónde están poniendo esfuerzo y dónde hay huecos que podés aprovechar.
Minuto 30-45: Evaluá sus redes sociales
Mirá sus perfiles principales en Instagram, Facebook y LinkedIn. No te fijes solo en la cantidad de seguidores; mirá el engagement real. ¿Cuántos likes, comentarios y compartidos tienen por publicación? ¿Qué tipo de contenido publican y con qué frecuencia? ¿Qué posts tienen más interacción? Eso te muestra qué le interesa a la audiencia de tu sector. Si publican 5 veces por semana y tienen poco engagement, el contenido no conecta. Si publican poco pero cada post explota, encontraron un formato que funciona.
Minuto 45-60: Espiá su publicidad
Entrá a la Biblioteca de Anuncios de Meta para ver todos sus anuncios activos. Es información pública y gratuita. Mirá qué mensajes usan, a qué landing pages dirigen, qué ofertas hacen y qué formatos predominan (imagen, video, carrusel). Si no tienen anuncios activos, probablemente no estén invirtiendo en publicidad paga, lo cual es una ventaja competitiva para vos si decidís hacerlo.
Qué hacer con toda esta información
No copies. Mejorá. Identificá lo que les funciona y hacelo mejor. Identificá lo que les falta y cubrilo vos primero. Armá un documento simple con tres columnas: "Lo que hacen bien", "Lo que hacen mal" y "Lo que no hacen". Esa tercera columna es oro: son oportunidades que nadie está aprovechando en tu mercado.