Si no abren tu email todo lo demas no importa
Podes tener la oferta mas increible del mundo adentro de tu email pero si nadie lo abre, es como si no existiera. La tasa de apertura es la metrica mas critica del email marketing porque es la puerta de entrada a todo lo demas.
Una tasa de apertura por encima del 25 por ciento es buena. Arriba del 35 por ciento es excelente. Si estas debajo del 15 por ciento, necesitas hacer cambios urgentes.
El asunto es el 80 por ciento de la batalla
El asunto del email es lo unico que la persona ve antes de decidir si abre o no. Un buen asunto genera curiosidad, promete un beneficio o crea urgencia. Debe tener entre 30 y 50 caracteres para que se vea completo en mobile.
Ejemplos que funcionan: preguntas directas como Tu web esta perdiendo clientes? Numeros concretos como 3 cambios que duplicaron nuestras ventas. Curiosidad como Lo que nadie te dice sobre Google Ads.
Horarios y dias que mejoran la apertura
Para negocios B2B los mejores dias son martes, miercoles y jueves por la manana entre 9 y 11. Para B2C los fines de semana y las tardes pueden funcionar mejor. Pero la verdad es que depende de tu audiencia. Testea diferentes horarios y queda con el que mejor funcione para vos.
Estrategias para subir tu tasa de apertura
- Limpia tu lista: elimina contactos que llevan 6 meses sin abrir ningun email. Mejoraras tu deliverability
- Segmenta: no mandes el mismo email a todos. Segmenta por interes, comportamiento o etapa del embudo
- Personaliza: usar el nombre del destinatario en el asunto puede mejorar la apertura hasta un 20 por ciento
- Preheader: el texto de vista previa despues del asunto. Usalo para complementar el asunto, no para repetirlo
- Frecuencia correcta: si mandas emails todos los dias, la gente deja de abrir. 1 a 2 por semana es ideal para la mayoria
No sacrifiques calidad por apertura
Un asunto clickbait puede mejorar la apertura pero si el contenido no cumple la promesa, la gente se desuscribe y la proxima vez no abre. La mejor estrategia a largo plazo es que cada email aporte valor real. Asi la gente aprende que vale la pena abrir tus correos.