GA4 reemplazo todo
Universal Analytics ya no existe. Google Analytics 4 es la unica version disponible. Funciona distinto y tiene curva de aprendizaje, pero tiene mejor info que la version anterior.
Que cambia en GA4
- Modelo basado en eventos, no en sesiones
- Mejor tracking cross-device (sigue usuario entre celular y desktop)
- Reportes pre-armados son menos pero mas flexibles
- Mas privacidad (cumple GDPR mejor)
- Predicciones con machine learning incorporadas
Setup basico paso a paso
- Crear cuenta en analytics.google.com
- Crear propiedad para tu sitio
- Crear stream de datos web
- Instalar codigo en tu sitio (directo o via GTM)
- Verificar que recibe datos
- Configurar eventos clave de tu negocio
Instalar via Google Tag Manager
Recomendable usar Google Tag Manager. Permite manejar todos los pixels y tags sin tocar codigo. Ideal para usuarios no tecnicos.
Eventos clave que configurar
GA4 trae eventos automaticos pero los importantes son los que vos defines:
- Click en boton de WhatsApp
- Envio de formulario de contacto
- Click en boton de telefono
- Scroll al final de articulos
- Tiempo en pagina mayor a 1 minuto
- Compra completada (si ecommerce)
- Inicio de checkout (si ecommerce)
Marcar conversiones
De los eventos configurados, marcar como conversion los que indican accion valiosa: lead, venta, suscripcion. Eso te permite ver atribucion y ROI por canal.
Reportes basicos que mirar
Adquisicion: de donde viene tu trafico (Google, redes, directo, etc.).
Engagement: que paginas se ven mas, cuanto tiempo se quedan.
Monetizacion: ventas y revenue (si ecommerce).
Retencion: cuantos vuelven y cuando.
Demograficos: edad, genero, ubicacion (con limites por privacidad).
Reportes en Looker Studio
Antes Google Data Studio. Permite crear dashboards visuales conectando datos de GA4. Excelente para ver lo que importa rapidamente sin entrar a GA4 todas las veces.
Conectar con Google Search Console
En GA4, ir a Admin > Search Console links. Te trae datos de busquedas organicas dentro de GA4. Util para tener todo en un lado.
Audiencias para remarketing
GA4 permite crear audiencias que se sincronizan con Google Ads. Ejemplos:
- Usuarios que vieron 3+ paginas pero no compraron
- Visitantes que llegaron al checkout y abandonaron
- Usuarios que ven blog regularmente
- Compradores anteriores
Comparaciones temporales
Comparar este mes vs el anterior. Este mes vs mismo mes del ano pasado. Sin comparativas, los numeros no tienen contexto.
Errores comunes
- No configurar eventos custom y depender solo de los automaticos
- No marcar conversiones
- Mirar metricas sin contexto temporal
- No conectar Search Console
- Ignorar la pestana de tiempo real
- Cambiar el tracking ID y perder historial
Privacidad y consentimiento
GA4 cumple mejor con GDPR pero igual debe pedirse consentimiento de cookies. Implementar banner de cookies que respete eleccion del usuario.
Cuanto data antes de tomar decisiones
Minimo 30 dias con trafico medio. Para conclusiones solidas, 90 dias. Con menos data las conclusiones son anecdoticas.
Recursos para aprender
- Google Analytics Academy (gratis, oficial)
- YouTube channel de Google Analytics
- Comunidades de marketing digital
- Probar reportes en cuenta de prueba antes de tocar la real