Que es Performance Max
Es un tipo de campana donde Google decide todo: donde mostrar, a quien, cuando y como. Vos le das objetivos, assets y un publico semilla, y el algoritmo optimiza en YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps al mismo tiempo.
Por que Google empuja Pmax
Es la apuesta de Google al machine learning. Quita control al anunciante y se lo da al algoritmo. En teoria mejor performance, en la practica funciona muy bien para algunos casos y muy mal para otros.
Cuando Pmax funciona excelente
- Ecommerce con catalogo bien armado y conversiones medibles
- Negocios con muchas conversiones mensuales (50+)
- Audiencias amplias sin restricciones
- Cuentas con buen tracking de conversiones configurado
Cuando Pmax es un desastre
- Negocios con pocas conversiones (menos de 30 mensuales)
- B2B con audiencia muy especifica
- Productos de ticket muy alto con ciclos largos
- Cuentas sin Pixel ni conversiones bien medidas
Assets que necesitas
Pmax pide muchos creativos para alimentar todos los formatos:
- 15 imagenes diferentes en distintos aspect ratios
- 5 logos en variantes
- 5 videos verticales y horizontales
- 5 titulares cortos y 5 largos
- 5 descripciones largas
Sin esa cantidad de assets, el algoritmo no tiene combinaciones para testear.
Audiencias semilla
Subir tu lista de clientes actuales como senal de audiencia. Eso ayuda a Google a entender que tipo de gente convierte. No es segmentacion estricta, es inspiracion para el algoritmo.
Importancia del feed de productos
Si haces ecommerce, tu feed de Merchant Center es la base de Pmax. Productos con buenos titulos, imagenes y descripciones rinden muchisimo mejor. Un feed mal armado mata cualquier campana.
Periodo de aprendizaje
Pmax necesita 4 a 6 semanas para optimizar. Si lo cortas antes, no sabes si funciona. Tener paciencia y presupuesto sostenido para esa fase inicial.
Como evaluar resultados
Mirá ROAS (return on ad spend) o CPA (costo por adquisicion). Compara contra tus otras campanas. Pmax debe rendir igual o mejor para justificar el riesgo de tener menos control.