La viralidad tiene patrones
Analizar miles de piezas de contenido viral revela patrones repetitivos. No es suerte ni magia. El contenido que se comparte cumple con una o mas de estas condiciones: genera una emocion fuerte, es extremadamente util, refuerza la identidad del que comparte o es sorprendente.
No podes garantizar la viralidad, pero podes multiplicar las probabilidades de que tu contenido se comparta.
Los 5 detonadores de contenido compartible
- Utilidad practica: listas de tips, tutoriales paso a paso, herramientas. La gente comparte lo que le resulta util
- Emocion: contenido que genera asombro, risa, inspiracion o incluso indignacion. La emocion impulsa la accion de compartir
- Identidad social: la gente comparte contenido que los hace verse inteligentes, informados o graciosos ante su circulo
- Historias: las narrativas con inicio, conflicto y resolucion se comparten mas que los datos sueltos
- Novedad: datos sorprendentes, perspectivas contraintuitivas, informacion que la gente no conocia
Formatos con mayor tasa de compartidos
Las infografias se comparten 3 veces mas que otros formatos de contenido. Los listados numerados generan mas clics que los articulos sin numero en el titulo. Los videos con subtitulos se comparten mas que los videos sin subtitulos porque pueden verse sin sonido.
Optimiza para compartir
- Agrega botones de compartir visibles y accesibles en tu web
- Escribe titulos que funcionen como tweet: que la gente pueda compartirlos tal cual
- Incluí una imagen de preview atractiva (og:image) para cuando compartan el link
- Termina con un CTA que invite a compartir: "Si te resulto util, compartilo con alguien que lo necesite"
Consistencia sobre viralidad
No persigas la viralidad como objetivo. Perseguí la calidad y la utilidad. Si creas contenido consistentemente bueno, eventualmente alguna pieza se comparte masivamente. Pero el trafico sostenible viene de la consistencia, no de un golpe de suerte viral.