El pixel de Meta es tu herramienta de remarketing
El pixel de Meta es un fragmento de codigo que se instala en tu web y rastrea lo que hacen los visitantes: que paginas miran, que productos agregan al carrito, si completan un formulario o no. Con esa informacion podes crear audiencias super segmentadas para remarketing.
Si todavia no tenes el pixel instalado, es lo primero que tenes que hacer. Cada dia sin pixel es un dia de datos perdidos.
Audiencias de remarketing en Meta
Visitantes de tu web: todas las personas que entraron a tu sitio en los ultimos 30, 60 o 180 dias. Es tu audiencia de remarketing mas amplia.
Visitantes de paginas especificas: personas que vieron una pagina de producto o servicio en particular. Mostrales un anuncio de exactamente lo que miraron.
Personas que interactuaron con tu perfil: gente que te mando un mensaje, comento o interactuo con tu contenido en Instagram o Facebook. Ya te conocen y estan un paso mas cerca de comprar.
Listas de clientes: subi tu lista de emails o telefonos y Meta encuentra a esas personas en sus plataformas. Ideal para campanas de upsell o reactivacion.
Estrategias de retargeting que funcionan
- Testimonial ads: mostrale a quienes visitaron tu web un anuncio con un testimonio de cliente. La prueba social empuja la conversion
- Oferta limitada: si visitaron una pagina de servicio pero no consultaron, mostrale una oferta por tiempo limitado
- Secuencia de anuncios: no muestres el mismo anuncio siempre. Crea una secuencia: primero valor, despues caso de exito, despues oferta
- Carrito abandonado: para ecommerce, recorda que tienen productos esperando. Agrega envio gratis como incentivo
Presupuesto y frecuencia
Las audiencias de remarketing son mas chicas que las frias, asi que el presupuesto puede ser menor. Con 5 a 10 dolares diarios podes tener una campana de remarketing funcional. Pon un limite de frecuencia de 3 a 5 impresiones por persona por semana para no saturar.
Errores comunes en remarketing de Meta
Mostrar el mismo anuncio durante meses sin rotarlo. La gente se cansa y empieza a ignorarlo. No excluir a quienes ya convirtieron. Si alguien ya compro, no le sigas mostrando el anuncio de compra. Audiences demasiado chicas que no tienen escala suficiente para que el algoritmo optimice.