Que es Google Shopping
Cuando buscas un producto en Google, arriba de los resultados normales aparece una galeria con fotos, precios y vendedores. Eso es Google Shopping. Es trafico altamente calificado: la gente busca algo especifico para comprar.
Hay versiones gratis y paga
Desde 2020, Google permite aparecer en listados de Shopping sin pagar. Por supuesto, los anuncios pagos aparecen mas arriba. Pero estar listado gratis ya es ventaja.
Lo que necesitas para empezar
- Sitio de ecommerce funcionando con productos
- Cuenta de Google Merchant Center
- Feed de productos bien armado
- Cumplir requisitos de Google (politicas, datos correctos)
- Si queres pagar: cuenta de Google Ads vinculada
Paso 1: crear Google Merchant Center
Entra a merchants.google.com y crea cuenta con tu cuenta de Google. Configurar datos de tu empresa, sitio web, zona de envio.
Paso 2: verificar tu sitio
Google necesita confirmar que el sitio es tuyo. Se hace agregando codigo a tu HTML o usando Google Search Console.
Paso 3: armar el feed de productos
El feed es un archivo con toda la informacion de tus productos. Atributos obligatorios:
- ID unico
- Title (con keyword + marca + atributos clave)
- Descripcion detallada
- Link a la pagina del producto
- Image link (imagen principal)
- Availability (disponible o no)
- Price
- Condition (nuevo, usado, reacondicionado)
- Brand
- GTIN o MPN (codigo de barras)
Como armar buen title
El title es CRITICO. Estructura recomendada:
"Marca + Tipo de producto + Atributo principal + Modelo + Atributo secundario"
Ejemplo: "Nike Zapatillas Running Air Max Hombre Talle 42"
Esa estructura matchea con como busca la gente en Google.
Imagenes que aprueba Google
- Fondo blanco o muy claro
- Producto centrado y visible
- Sin texto, logos o marcas de agua
- Sin promociones ("OFERTA!" en la imagen)
- Resolucion minima 250x250 (idealmente 800x800+)
- Producto debe ocupar 75-90 por ciento del frame
Como subir el feed
Hay varias formas:
- Spreadsheet: Google sheet con los datos (limitado)
- Feed regular subido: archivo XML o TXT actualizado periodicamente
- Plugin de Shopify/Wordpress: sincroniza automaticamente
- API: integracion programada para ecommerce grandes
Para pymes, el plugin de tu plataforma es lo mas facil.
Politicas que tenes que cumplir
- Precios visibles y reales (no precios fake)
- Pagina de cambios y devoluciones clara
- Politica de privacidad publicada
- Datos de contacto reales
- HTTPS en todo el sitio
- No vender productos prohibidos por Google
Empezar gratis y escalar
Primero asegurate que tu feed este aprobado y aparezcas en listings gratis. Cuando confirmes que funciona, podes activar campanas pagas (Performance Max o Standard Shopping) para amplificar.
Errores comunes
- Titles que no incluyen keywords de busqueda
- Imagenes con texto encima (rechazadas)
- Precios desactualizados (suspendido por inconsistencias)
- No incluir GTIN cuando el producto lo tiene
- Descripcion copiada del fabricante sin agregar valor
Tiempo para ver resultados
Los listings gratuitos aparecen en 1-3 dias despues de aprobado el feed. El trafico crece gradualmente. En 2-3 meses tenes datos suficientes para evaluar performance.